Um site é feito de muitos elementos e, mesmo após a sua conclusão, não se pode descuidar das suas métricas e nem das questões técnicas que o mantêm no ar, principalmente as de carregamento e velocidade ao abrir as páginas.
Isso porque a relevância no Google e a entrega do seu site para os usuários depende de quão bem otimizado ele está nesse sentido. A tendência é que o usuário abandone sites que demoram para carregar, eles são pouco atrativos e irritam potenciais clientes.
Essa não é uma suposição, mas uma afirmação feita pela própria Google em sua documentação geral e no guia de otimização de sites, ou seja, são regras para qualquer um seguir.
Como melhorar a velocidade de um site ou blog
Tornar o site mais rápido envolve uma série de práticas e otimizações que visam melhorar a velocidade do site ou blog. Algumas dicas importantes para isso são:
1. Otimização de imagens
Comprima as imagens sem comprometer significativamente a qualidade. Utilize formatos adequados, como JPEG para fotos e PNG para gráficos com transparência. Considere o uso de imagens responsivas para diferentes tamanhos de tela.
Existem diversos plugins de otimização de imagens para WordPress. Entre os mais populares estão Smush, Imagify e WebP Express. Esses plugins otimizam automaticamente as imagens ao serem carregadas no site.
Uma funcionalidade interessante é a conversão automática de imagens para o formato WebP. Esse formato gera arquivos menores e mais otimizados, melhorando significativamente o carregamento do seu site.
2. Aproveite o cache do navegador
O cache do navegador é um recurso poderoso para melhorar a experiência do usuário em seu site. Ele armazena arquivos temporariamente no computador do visitante, como imagens, scripts e folhas de estilo. Quando o usuário retorna ao site, o navegador pode carregar esses arquivos diretamente do cache local, em vez de baixá-los novamente do servidor.
Esse processo reduz significativamente o tempo de carregamento das páginas do site, proporcionando uma navegação mais ágil e eficiente. Além disso, o uso do cache do navegador diminui a carga no servidor, o que pode resultar em uma melhor performance geral do site.
Implementar o cache do navegador é uma prática recomendada para qualquer site que busca otimizar seu desempenho e oferecer uma experiência de usuário superior.
Os plugins W3 Total Cache e WP Fastest Cache permitem habilitar o cache do navegador facilmente.
3. Minificação de arquivos
Remover espaços em branco, quebras de linha e comentários do código HTML, CSS e JavaScript é uma estratégia eficaz para reduzir o tamanho dos arquivos e melhorar o desempenho do site.
Quando um desenvolvedor cria códigos, é comum incluir esses elementos para facilitar a leitura e manutenção. No entanto, eles não influenciam o conteúdo que o usuário vê e podem aumentar o tempo de carregamento.
A prática de "minificar" os códigos elimina esses caracteres supérfluos, tornando os arquivos mais leves e eficientes. Isso resulta em uma experiência de navegação mais rápida para os usuários, além de diminuir a carga no servidor.
Não é necessário fazer todo esse trabalho manualmente, pois existem ferramentas gratuitas como W3 Total Cache e Autoptimize que automatizam o processo de minificação. No entanto, mesmo utilizando aplicativos confiáveis, é fundamental fazer backup dos arquivos originais para evitar qualquer perda de dados.
Implementar a minificação de códigos é uma prática recomendada para qualquer desenvolvedor que deseja otimizar o desempenho de seu site e oferecer uma experiência de usuário superior.
4. Compactação GZIP
Gzip é uma técnica eficiente de compressão de arquivos que pode melhorar significativamente o tempo de carregamento do seu site. Este formato reduz o tamanho dos arquivos enviados pelo servidor, com taxas de compressão de até 90% em arquivos maiores, melhorando a experiência do usuário.
Habilitar a compactação Gzip no servidor é uma das medidas mais eficazes para otimizar a performance do site, especialmente para páginas grandes que podem exceder 100 KB.
O Gzip diminui a largura de banda necessária e reduz o tempo de resposta HTTP, com a maioria dos servidores web suportando essa compressão. Ele consegue reduzir o tempo de download em cerca de 70%. Com 90% do tráfego de internet suportando Gzip, ativar essa funcionalidade é essencial.
Ferramentas online permitem verificar se Gzip está habilitado no seu site. Para usuários do WordPress, plugins de cache como WP Fastest Cache facilitam a ativação da compactação Gzip, melhorando significativamente a velocidade de carregamento do site.
5. Redução de redirecionamentos
Os redirecionamentos podem aumentar significativamente o tempo de carregamento de um site ao criar solicitações HTTP adicionais. Para minimizar esses efeitos, é essencial manter os redirecionamentos no nível mínimo.
Ao criar um site responsivo, é comum redirecionar usuários móveis do site principal para a versão otimizada para dispositivos móveis. No entanto, isso pode impactar negativamente a velocidade do site se não for feito corretamente.
O Google recomenda duas ações para garantir que os redirecionamentos responsivos não diminuam a velocidade do seu site:
- Utilize redirecionamentos HTTP para enviar usuários móveis diretamente para o URL móvel equivalente, sem redirecionamentos intermediários.
- Inclua a marcação link rel="alternate" nas páginas desktop para identificar o URL móvel equivalente, permitindo que o Googlebot descubra suas páginas móveis facilmente.
Seguindo essas recomendações, é possível manter uma navegação rápida e eficiente, proporcionando uma melhor experiência ao usuário e mantendo um bom desempenho no ranking de busca do Google.
6. Atraso no carregamento de JavaScript
Carregar scripts JavaScript de forma assíncrona ou adiar o carregamento de scripts não essenciais pode melhorar drasticamente o desempenho do seu site.
Esses métodos permitem que o conteúdo principal da página seja exibido rapidamente, enquanto os scripts são baixados em segundo plano. Assim, você proporciona uma navegação mais ágil e eficiente para os usuários, melhorando a experiência geral no seu site.
7. Hospedagem e servidor adequados
Escolher uma melhor hospedagem e servidor adequado é crucial para o desempenho do seu site. Um serviço de hospedagem confiável que atenda às necessidades de tráfego pode fazer uma grande diferença na velocidade e estabilidade do seu site. Servidores rápidos e com bom desempenho garantem tempos de resposta menores e uma experiência de usuário mais fluida.
Uma hospedagem de qualidade oferece recursos como SSDs, maior largura de banda e tecnologia de cache avançada, que ajudam a carregar páginas mais rapidamente. Além disso, uma boa hospedagem oferece suporte técnico eficiente, pronto para resolver quaisquer problemas que possam surgir.
Considere também a escalabilidade do serviço de hospedagem. À medida que o tráfego do seu site cresce, seu servidor deve ser capaz de lidar com a demanda sem comprometer a velocidade. Escolher um serviço que permite upgrades fáceis e oferece planos flexíveis pode ser uma grande vantagem.
Investir em uma hospedagem é essencial para garantir que seu site funcione bem sob qualquer circunstância, proporcionando uma excelente experiência ao usuário e melhorando seu posicionamento nos motores de busca.
8. CDN (Content Delivery Network)
Uma CDN (Content Delivery Network) é essencial para otimizar a entrega de conteúdo do seu site em escala global. Ao distribuir recursos como imagens, vídeos e arquivos estáticos por servidores localizados em diversas regiões geográficas, a CDN reduz a distância física entre o usuário e os dados, minimizando a latência.
Isso não apenas melhora o tempo de carregamento das páginas, mas também proporciona uma experiência mais rápida e consistente para os visitantes, independentemente de sua localização no mundo. Investir em uma CDN não só aumenta a velocidade de resposta do site, mas também contribui para a satisfação do usuário e pode influenciar positivamente o SEO, considerando a importância da velocidade no ranking dos motores de busca.
9. Atualização de software
Manter o CMS (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo) e todos os plugins ou extensões sempre atualizados é fundamental para garantir um desempenho otimizado do seu site.
Atualizações regulares não apenas introduzem novos recursos e melhorias de desempenho, mas também corrigem vulnerabilidades de segurança que podem ser exploradas por hackers. Um site com software desatualizado pode sofrer lentidão, falhas e até ataques cibernéticos, prejudicando a experiência do usuário e a reputação da sua marca.
10. Testes e monitoramento
Utilizar ferramentas como o Google PageSpeed Insights, GTmetrix ou Pingdom Tools é crucial para identificar áreas de melhoria e monitorar constantemente o desempenho do seu site.
Essas ferramentas oferecem análises detalhadas sobre o tempo de carregamento, otimização de imagens, sugestões de compressão de arquivos e outras métricas importantes que afetam a experiência do usuário.
Além de fornecer diagnósticos precisos, essas ferramentas ajudam os desenvolvedores a implementar ajustes específicos para maximizar a velocidade e a eficiência do site ao longo do tempo.
Monitorar regularmente o desempenho do site não só garante uma experiência de usuário mais satisfatória, mas também contribui para melhorar o SEO e a taxa de conversão.
Com dados precisos fornecidos por essas ferramentas, é possível tomar decisões informadas para otimizar continuamente o site, garantindo que ele esteja alinhado com as melhores práticas de performance na web.
11. Carregamento lento das imagens
Implementar o carregamento lento (lazy loading) de imagens é uma estratégia eficaz para melhorar a experiência do usuário no seu site. Ao permitir que as imagens apareçam gradualmente à medida que são baixadas, em vez de esperar pelo carregamento completo, você proporciona uma navegação mais fluida e rápida. Isso é especialmente importante em dispositivos móveis e conexões de internet mais lentas, onde a percepção de carregamento rápido é crucial.
Para quem utiliza o WordPress, ele implementa de forma nativa o recurso de carregamento lento de imagens.
Critérios que também são importantes para o Google
Além da velocidade do site, o Google leva em consideração diversos outros critérios e fatores para classificar e posicionar as páginas nos resultados de pesquisa. Alguns dos principais critérios importantes incluem:
- Conteúdo relevante e de qualidade: é fundamental para o Google. Páginas com conteúdo relevante, original, informativo e de alta qualidade têm maior probabilidade de obter boas posições nos resultados de pesquisa, principalmente aquelas que criam uma conexão emocional com o usuário;
- Palavras-chave e intenção de busca: é importante utilizar palavras-chave relevantes em seu conteúdo para que o Google entenda do que se trata sua página;
- Autoridade do domínio: backlinks de outros sites de alta autoridade e a confiabilidade da fonte de informação podem influenciar positivamente o seu posicionamento;
- Mobile-friendly (amigável para dispositivos móveis): o Google prioriza sites que oferecem uma experiência amigável e responsiva para dispositivos móveis, já que muitos usuários acessam a web por meio deles;
- Segurança do site (HTTPS): ter um site seguro, usando o protocolo HTTPS, é importante para o Google e pode influenciar positivamente a classificação;
- Experiência do usuário: o Google analisa fatores relacionados à experiência do usuário, como taxa de rejeição, tempo de permanência no site e interação dos usuários com o conteúdo;
- Estrutura e arquitetura do site: um site bem organizado e com uma estrutura de navegação clara facilita a indexação e o entendimento do conteúdo pelo Google;
- Meta tags e descrições: o uso adequado de meta tags, títulos e descrições pode melhorar a visibilidade e a compreensão do conteúdo;
- Velocidade de carregamento para dispositivos móveis: além da velocidade do site em geral, o tempo de carregamento específico para dispositivos móveis é relevante para o Google;
- Diversidade de conteúdo: Sites com diferentes tipos de conteúdo, como texto, imagens, vídeos e infográficos, podem ser considerados mais valiosos.
Lembrando que o Google utiliza um algoritmo complexo e em constante evolução para classificar as páginas.
Portanto, é realmente importante manter-se atualizado com as práticas recomendadas de SEO (Search Engine Optimization) para melhorar a relevância e a visibilidade do seu site.
Qual a importância de ter um site rápido?
Atualmente, ter um site rápido é fundamental por várias razões, desde influenciar diretamente a experiência do usuário até o sucesso geral da sua página.
Essa é uma das primeiras exigências do Google para torná-lo relevante e estão em conjunto com muitas outras, sobre responsividade, design e conteúdo.
Alguns dos motivos essenciais para priorizar a velocidade do site são:
1. Experiência do usuário
Atualmente, os visitantes são impacientes e não toleram sites lentos. Assim, se o carregamento demorar, a frustração levará à saída rápida e à busca de alternativas mais ágeis.
Uma experiência negativa pode resultar na perda de tráfego, clientes em potencial e, consequentemente, em menor conversão. O Google sabe disso, então “pune” sites muito lentos que são abandonados com facilidade.
2. SEO (Otimização para Mecanismos de Busca)
Os mecanismos de busca, como o Google, consideram a velocidade do site um fator de classificação nos resultados de pesquisa.
Dessa forma, sites mais rápidos têm maior probabilidade de alcançar melhores posições nas páginas de resultados, o que pode significar um aumento no tráfego orgânico e maior visibilidade online da sua marca, empresa ou serviço.
3. Taxa de conversão
A velocidade do site influencia diretamente na taxa de conversão. Quando o carregamento é lento, as possibilidades de conclusão de uma compra ou preenchimento de formulários diminuem.
Um site rápido aumenta as chances de os visitantes se tornarem clientes, isso porque torna o processo ágil e descomplicado.
4. Retenção de usuários
Proporcionar uma experiência agradável aos visitantes resulta em maior probabilidade de retorno ao site. A velocidade é um fator-chave para reter visitantes, estimular o engajamento e criar fidelidade entre o público.
É claro que essa taxa também depende da conexão emocional estabelecida ou da atratividade do conteúdo em si.
5. Acesso a dispositivos móveis
Com o aumento do uso de dispositivos móveis, a velocidade do site tornou-se ainda mais crucial.
É realmente importante garantir uma experiência suave e eficiente em smartphones e tablets, considerando que a conexão à Internet nesses dispositivos pode ser menos estável.
6. Competitividade
Em muitos setores, a competição online é acirrada. Se o seu site for mais lento em comparação aos concorrentes, é provável perder clientes em potencial para eles.
A velocidade do site não é apenas um aspecto técnico, mas também tem um impacto direto nos resultados do seu negócio no meio virtual.
Investir em otimização de velocidade é uma estratégia inteligente para se tornar ainda mais relevante e minimizar posteriormente os gastos com tráfego pago, por exemplo.
E também será um diferencial para a equipe: se você trabalha com produção de conteúdo, pode apenas se concentrar em escrever mais rápido e entregar mais conteúdo enquanto sabe que seu site está dentro dos parâmetros.
Conclusão
Gerir um site pode parecer complicado depois desse artigo, mas é bem simples e você pode se sair bem com as ferramentas certas.
Te mostramos 5 opções bastante úteis hoje, elas vão garantir um site rápido e adequado de acordo com o maior buscador do mundo, o Google.
Além disso, você também aprendeu o que deve melhorar quando a velocidade estiver abaixo do esperado.
Com essas dicas, esperamos que o sucesso do seu site continue aumentando e seu trabalho se torne ainda mais simples.Mais uma vez, reforçamos: não é impossível manter um site saudável e bem-visto pelo Google sendo iniciante ou tendo conhecimentos básicos. Tudo depende da sua vontade de aprender e da atenção que dedica a cada parte do site.
