Criar uma conexão emocional com sua audiência impacta diretamente os resultados financeiros do seu blog. Acredite, criar laços emocionais sólidos com seus visitantes é a chave para impulsionar, de forma assertiva, o crescimento do seu blog e, é claro, aumentar seus ganhos, seja como produto ou afiliado.
Portanto, imagine ter uma audiência totalmente engajada, que consome seu conteúdo, mas também se identifica com o que você escreve, chegando ao ponto de criar uma verdadeira comunidade composta pelo público disposto a comprar seus produtos.
Claro, isso trará satisfação pessoal e abrirá as portas para possibilidades de monetização que antes podiam parecer inalcançáveis, mas também te fará perceber todo o potencial da escrita persuasiva.
Neste artigo, compartilhemos 8 dicas práticas, eficazes e fáceis de pôr em prática, para gerar uma conexão emocional verdadeira com os visitantes do seu blog, algo que desenvolverá um relacionamento mais forte com eles, abrindo a oportunidade de ter mais dinheiro no seu bolso.
Com isso, falamos de uma abordagem estratégica que mistura a escrita, o conhecimento do seu público-alvo e todas as técnicas testadas e aprovadas para alcançar não apenas a mente, mas principalmente o coração da sua audiência.
Por que é importante gerar conexão emocional com sua audiência?
Já refletiu sobre o motivo de alguns blogs ainda se manterem de pé, mesmo em um momento que redes sociais em vídeo recebem todo o destaque? Isso acontece porque eles se conectam de maneira profunda com sua audiência. Essa conexão consegue criar um laço duradouro capaz de converter visitantes em fãs fervorosos.
Uma boa forma de entender isso é avaliar nossos próprios relacionamentos. Afinal, quando conhecemos alguém que nos faz sentir compreendidos e valorizados, é comum que façamos de tudo para estar perto dessa pessoa.
Com os blogs, embora haja uma certa liberdade nessa interpretação, o princípio é o mesmo. Se quiser seus leitores se envolvam de verdade com o seu conteúdo, é necessário conquistá-los, e isso só é feito pelo “coração” deles e não pela mente racional.
Além disso, gerar conexão emocional com sua audiência possibilita:
Ganhar a confiança dos leitores
Quando os leitores percebem e sentem que estão sendo compreendidos, porque você passou por situações semelhantes, é natural eles começarem a confiar em você e nas suas opiniões. Essa confiança, por exemplo, é o pilar fundamental para novas vendas, ofertas e possível compartilhamento de tráfego, como quando eles acessam tanto seu blog, quanto suas redes sociais.
Ter mais engajamento
Ter uma boa conexão emocional com sua audiência os motiva a interagirem de forma constante com o que você posta. Isso pode vir por comentários relevantes, mais compartilhamentos para o conteúdo e participação em discussões saudáveis, gerando um sentimento real de “comunidade”.
Dessa forma, a depender do tamanho desse grupo de leitores engajados, a própria comunidade se “autoalimenta” fazendo com que novos membros surjam e passem a geram engajamento constante para suas publicações.
Possui mais fidelidade
Ao ter uma conexão genuína com seus visitantes e por decorrência do engajamento alto, eles se tornam mais fiéis ao seu conteúdo. No contexto de blogs, isso significa que as pessoas estarão ativamente acessando seu blog, para ter a certeza de que novos conteúdos foram publicados.
Essa fidelidade também pode vir no “formato” de inscrições em lista de e-mails, participação em redes sociais ou canal no YouTube; e na compra constante de produtos.
Conquistar novas oportunidades de ganhar dinheiro
Com uma audiência totalmente engajada e conectada, se abre portas para mais oportunidades de ganhar dinheiro. Afinal de contas, os leitores estarão abertos para comprar com mais frequência e confiar na sua opinião e julgamento para indicação de produtos.
8 dicas de como criar conexão emocional com sua audiência
Abaixo mostraremos todas as dicas necessárias para que você tenha mais conexão emocional com sua audiência. Todas as dicas são essenciais e é altamente recomendável que as coloque em prática em seus conteúdos.
Sabemos que é difícil lembrar de tudo isso, então recomendamos salvar esse post nos favoritos do seu navegador.
1. Conte histórias pessoais (com contexto)
Quando compartilhamos as nossas experiências pessoais e íntimas, criamos uma conexão genuína com a audiência. É quase como se abríssemos as portas da nossa vida e convidássemos os leitores a entrar e fazer parte da nossa jornada. Assim eles se sentem parte do que também conquistamos.
As histórias pessoais conseguem despertar emoções, criar empatia e estabelecer um vínculo profundo, porque são uma forma real de nos conectarmos desde o início da sociedade.
Os mitos, regras e a próprio cultura derivam de histórias pessoais que se tornaram coletivas, ao ponto de gerar o senso de comunidade dentre os envolvidos.
Entretanto, para contar histórias pessoais em seu blog, tome muito cuidado para não se expor demais e para não fugir do contexto da publicação.
Se expor demais pode surtir o efeito contrário, principalmente se contar atitudes consideradas polêmicas ou reprováveis, mesmo que não tenha a intenção disso. Por exemplo, se na publicação tem a intenção de dizer “eu não gosto de cachorros porque eles são muito carentes”.
Essa pequena afirmação, embora não seja um “pecado”, pode te fazer ser mal visto. Portanto, o ideal seria eliminá-la ou trocá-la por frase positiva contrária como: “eu sempre gostei de gatos por serem totalmente independentes, mas ainda carinhosos”.
Por último, foque sempre no contexto da publicação. Não faz sentido “forçar” histórias pessoais que nada tem a ver com que está sendo falado no seu blog. É necessária certa criatividade, mas fará muita diferença no sentimento final do leitor.
2. Entenda a real necessidade do seu leitor
Quando se trata de criar um blog que realmente crie conexão emocional, não basta apenas produzir conteúdo. Se fosse assim, todos os blogueiros ganhariam muito dinheiro através do envolvimento com os leitores. Pensando nisso, é importante compreender a real necessidade da sua audiência porque só assim será possível oferecer soluções para os problemas dela.
Por exemplo, digamos que você possua um blog sobre produtividade e acredita que a sua audiência deseja saber mais sobre técnicas de leitura dinâmica. Só que se essa não for a real necessidade dela, todo o seu empenho em escrever conteúdo sobre isso poderá ser em vão.
3. Fale sobre os medos da sua audiência
Outra forma muito efetiva de criar conexão emocional é falar abertamente sobre os medos da sua audiência. Se feito da forma correta, é possível elaborar boas soluções para cada um desses medos e vender as devidas soluções para os leitores.
Por isso, é importante que conheça seu público ao ponto de saber seus reais medos e necessidades. Para facilitar o entendimento desse tópico, mostramos 3 exemplos diferentes de medos que determinadas audiências possuem.
Medos da audiência sobre maternidade
- Não sei se vou conseguir lidar com as responsabilidades de ser mãe.
- Não sei se vou conseguir amamentar direito.
- Tenho medo de não saber fazer o bebê arrotar.
- E se eu não conseguir cuidar mais de mim mesma?
- Tenho receio do meu marido não gostar mais de mim.
Medos da audiência sobre marketing digital
- Não sei nada sobre tráfego pago.
- E se eu não conseguir fazer dinheiro até o final do mês?
- Tenho vergonha demais para gravar vídeos.
- Tenho medo de estar velho demais para o mercado digital
- Talvez seja melhor fazer mais um curso ao invés de colocar o conteúdo em prática
Medos da audiência sobre estudos para vestibular
- E se eu passar mais um ano de estudos sem conseguir passar?
- Tenho medo desse método de estudos não o melhor.
- Será que vou me sentir plenamente feliz com esse curso?
- Talvez o ideal seja eu estudar mais um ano ao invés de fazer a prova agora
Se nos seus conteúdos você abordar cada uma dessas dores, gerará muito mais conexão emocional e fará com que o leitor se conecte contigo. O mais interessante é utilizar também essas dores em páginas de venda. Usando o exemplo do medo do público de maternidade, teríamos um texto de vendas parecido com:
“Ser mãe de primeira viagem traz uma série de medos e preocupações, não é mesmo? Nos questionamos se conseguiremos lidar com as responsabilidades, se vamos amamentar nosso filho corretamente, se faremos ele arrotar da forma correta e pior… Se nosso casamento e nossa autoestima permanecerão intactos após tudo isso.
Felizmente, com o meu treinamento [ nome do treinamento ] você saberá tudo o que é necessário para ser não apenas uma boa mãe, mas também uma ótima esposa. Mostraremos o passo a passo necessário para cuidar de todas as necessidades do seu pequeno e também como tornar o seu relacionamento ainda mais sólido”.
4. Fuja um pouco do assunto (mas com cuidado)
Embora blogs tratem de assuntos nichados, pode ser interessante abordar assuntos que tangenciam o tema para abrir um pouco mais de espaço da sua vida pessoal para o público.
Um exemplo muito claro disso foi o texto onde o Henrique Carvalho da Viver de Blog deixou de falar sobre os assuntos de marketing digital (diretamente, pelo menos) para falar de como quebrou a perna, largou a faculdade e fez o pai dele chorar.
Ele utilizou esse post, com maestria, para reforçar a autoridade dele por meio de storytelling, o que com certeza o ajudou a ganhar mais dinheiro.
Entretanto, tome cuidado para não exagerar nessa estratégia e acabar fugindo muito dos assuntos convencionais do seu blog.
5. Utilize imagens suas
Como vimos no tópico anterior, sua história é capaz de gerar muita conexão com seu público. Porém, tem algo ainda mais poderoso: seu rosto.
Utilizar imagens suas e mostrá-las no contexto do seu negócio é uma ótima maneira de gerar conexão com sua audiência.
Embora possa parecer um pouco primitivo, há a ideia de que “darmos a cara a tapa” é um sinal muito grande de confiança. É por isso mostrá-la ao público pode ser poderoso.
Sabemos haver certo receio da maioria dos blogueiros em mostrar o próprio rosto, seja por medo de parecer “influencer” demais ou por inseguranças pessoais. Porém, não há a necessidade de exageros. Compartilhe apenas o que se sentir confortável, mas estabeleça esse vínculo com sua audiência.
6. Não seja “super” perfeito
Perfeição demais eleva o nosso radar de “tem algo errado”. Por isso, seja humano para sua audiência e mostre seus erros e defeitos também. Claro, sem exagerar e acabar tendo o efeito contrário.
Uma forma de fazer isso é mostrar todos os erros que cometeu até chegar ao ponto que está hoje no seu negócio. Por exemplo, se ensina técnicas de estudo para concurseiros, mostre como errou ao utilizar técnicas pouco eficientes ou fale sobre os concursos que fez e não passou.
Embora exista certo cuidado para não vangloriar situações ruins do passado, as use como um fator de conexão com os erros que sua audiência pode estar cometendo no momento. Isso te humaniza e faz se aproximar deles.
7. Diminua o uso de termos técnicos
Muitas vezes, para mostrar que entendemos do assunto e que somos autoridade no nosso nicho, utilizamos muitas palavras técnicas que afastam leitores iniciantes.
Acredite, ter um linguajar simples e falar “a língua do povo” te ajuda a gerar uma conexão verdadeira com eles, porque se sentem “no mesmo nível” que você, favorecendo um sentimento de igualdade e respeito.
Nas situações em que for impossível evitar termos técnicos, os utilize, mas deixe um glossário ou explicação logo abaixo, isso ajudará o leitor a entender que se tem certa autoridade no assunto, mas que respeita usuários mais iniciantes, ao ponto de explicar com clareza o termo para ele.
8. Destaque conteúdo gerado pelos próprios leitores
Algum leitor fez um comentário interessante? Mostre ele nas suas redes sociais ou próximo post.
Você recebeu uma mensagem interessante de um dos visitantes do seu blog? Compartilhe com os outros.
Foi citado em uma publicação por um dos leitores do blog? Mostre para seu público o valor que aquela citação teve.
Uma das melhoras formas de criar conexão emocional é compartilhando a mensagem feita pelos próprios visitantes, para perceberem que tudo o que eles publicam é lido e valorizado.
No entanto, ao fazer isso, peça permissão ao autor da mensagem. Isso evita problemas futuros e mostra respeito com a privacidade dele, algo que contribui ainda mais para gerar mais conexão.
Conclusão: conexão emocional com a audiência
No artigo de hoje mostramos 8 dicas para criar conexão emocional com seus leitores e, com isso, conseguir vender muito mais para eles. Com esse conteúdo, esperamos que consiga utilizar todo o potencial da escrita para chamar a atenção do seu público e fazer com que ele engaje bastante com suas publicações e ofertas.
Se tiver alguma dúvida ou quiser acrescentar uma sugestão, fale conosco pela seção de comentários. Responderemos assim que possível.
Obrigado por ler até aqui. Um forte abraço. Nos vemos no próximo post.
