A blogosfera é um ambiente dinâmico e em constante mutação. Por causa disso, manter o conteúdo antigo relevante é fundamental para garantir a qualidade do seu blog. Logo, atualizar um post antigo não só garante a precisão das informações, mas também demonstra de forma direta o compromisso com a entrega de valor aos visitantes, tornando sua estratégia de conteúdo ainda mais poderosa.
Neste guia completo, você aprenderá como revitalizar suas postagens antigas de forma simples, direta e eficaz, adicionando informações novas e referências atualizadas. Com isso, vamos direto ao conjunto de estratégias que geram frescor em seu conteúdo, garantindo que ele permaneça valioso e impactante.
Por que atualizar um post antigo?
Atualizar um post antigo é essencial para manter seu conteúdo interessante e confiável ao longo do tempo. Além disso, há uma série de motivos que fazem a atualização de posts anteriores ser uma das estratégias mais eficazes no marketing de conteúdo. Afinal de contas, com essa revitalização, se tem:
Mais relevância para seu conteúdo
Não importa se sua postagem é de 2007 ou desse ano. Se um usuário a encontrou, ele deseja que o conteúdo permaneça atualizado e com o máximo de qualidade possível. Se manter as informações desatualizadas dos seus posts, isso prejudicará diretamente a credibilidade do seu blog e fará com que ele perca espaço para a concorrência.
Melhora o SEO
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que significa “otimização para mecanismos de busca”. Em resumo, é um conjunto de estratégias (como a revitalização de contéudos antigos) para o Google mostrar mais seu site para os visitantes.
Acredite, o Google e demais buscadores preferem conteúdo atualizado. Atualizar posts antigos com palavras-chave relevantes e informações novas pode melhorar consideravelmente seu espaço no ranking das páginas de resultados.
Aproveita o tráfego existente
Posts antigos muitas vezes já têm tráfego (alguns, uma quantidade massiva de tráfego que pode ser redirecionado para novas postagens). Por isso, atualizá-los dá uma nova oportunidade de envolver os visitantes e direcioná-los para os demais conteúdos.
Como? Através de links! Se pegar um conteúdo antigo e inserir links para os novos conteúdos, isso garante que essas páginas tenham mais chances de serem mostradas aos usuários. Isso, de forma direta, traz uma vantagem muito significativa, que é…
Reduz a taxa de rejeição
Se o visitante reconhecer que o conteúdo está desatualizado, ele sairá rapidamente do seu site. Atualizações consistentes mantêm os leitores engajados por mais tempo, fazendo com que a taxa de rejeição seja cada vez inferior (o que é ótimo para as outras métricas, como tempo de permanecimento e conversões).
Acompanha as tendências
Se manter firme com a atualização de novas estatísticas, hábitos e trendings pode te fazer “surfar na onda” do assunto e ganhar visitas orgânicas significativas. Claro, tudo isso tem o custo de se manter antenado no que acontece em seu nicho, mas os resultados podem te surpreender positivamente.
O que acontece se não atualizar um post antigo?
A princípio, nada. Pode ser que post se mantenha firme e permaneça gerando novos visitantes constantemente. Porém, com o tempo e com o avanço da concorrência, a tendência é que seu conteúdo perca relevância e seja esquecido por completo, com poucas visitas por mês.
Para evitar que o seu conteúdo se perca nesse fluxo vicioso de criação de conteúdo e perda de alcance, é necessário atualizá-lo, garantindo que o post se mantenha vivo, apesar da mudança do mercado, das atualizações e de outros mecanismos da blogosfera.
Como atualizar um post antigo
Abaixo, mostraremos diversos passos a serem seguidos na atualização de um post antigo. Adiantamos que todos eles são necessários e precisam ser seguidos à risca, para ter a certeza de que a relevância do conteúdo se manterá com o tempo.
1. Adicione link para os posts mais recentes
Antes de realizar qualquer atualização de texto nos seus posts antigos, é interessante linkar os conteúdos mais novos, para garantir que cada um dos materiais publicados no passado estejam vinculados aos novos.
A forma mais indiada de fazer isso é abrir a página de posts do seu WordPress e ler cada conteúdo um a um, vendo quais deles possui o contexto necessário para ser linkado no seu post antigo.
De preferência, faça isso em ordem cronológica inversa. Ou seja, do mais antigo para o mais recente. E sim, essa é uma tarefa manual que não há como ser automatizada. Por isso, a faça gradativamente. Um post por dia já é o suficiente, uma vez que esse processo tende a durar poucos minutos.
2. Insira novas referências
Nas suas postagens mais antigas, tente explorar outros pontos de vista na abordagem do seu tema. Por exemplo, se fala sobre temas relacionados ao marketing digital, mostre como a inteligência artificial acelera o processo ou pode auxiliar o usuário em anúncios, criativos ou criação de cursos.
Ou então, se fala de jardinagem, experimente abordar novos pontos de vista falando de marcas recentes que surgiram no mercado. Muitas vezes, uma marca nova se destaca para ser útil citá-la em seus conteúdos.
Encontre uma maneira de inserir novas referências para manter o artigo atualizado. Essa é mais uma das etapas que demandam certo tempo para serem concluídas, mas que valem a pena e indicam aos buscadores o quanto seu artigo evoluiu na densidade de conteúdo.
3. Unifique o estilo de imagens utilizadas
Muitas vezes um blog adota uma nova identidade visual, mas os posts antigos continuam com o estilo anterior, deixando claro para os usuários o quanto aquele post é, de fato, antigo. Pensando nisso, se essa ruptura de design ocorreu no seu blog, altere as imagens para estarem parecidas com o modelo novo.
Por exemplo, muitos blogs utilizavam imagens de banco de imagens no passado e agora utilizam ilustrações. O interessante, nesses casos, é tirar as fotos antigas (do posts passados) e utilizar novas ilustrações, para garantir que a mensagem utilizada seja a mesma.
4. Aumente o número de palavras
Normalmente, os artigos que possuem boas posições no Google, contém de 1500 a 2500 palavras, a depender do que está sendo tratado. Alguns tópicos exigem mais palavras, outros menos, mas essa é a média utilizada por boa parte dos artigos na web.
Por isso, se acontecer do seu post antigo ter menos de 1500 palavras, experimente adicionar mais algumas, para expandir o assunto e dar mais pontos de vista. Porém, se tiver mais do que 2500 palavras, não é necessário reduzir.
5. Adicione uma seção de perguntas e respostas
Uma forma de facilitar que seu artigo antigo seja encontrado pelo Google é prever o que os usuários desejam saber por meio de perguntas. É por isso que os principais tópicos desse conteúdo de agora são perguntas:
- Por que atualizar um post antigo?
- O que acontece se não atualizar um post antigo?
- Como atualizar um post antigo?
Ao fazer isso, caso um usuário pesquise um termo parecido a essas perguntas, suas chances de ser a resposta que ele precisa aumentam consideravelmente.
Entretanto, não é necessário quebrar a cabeça para criar essa seção de perguntas e respostas. Alguns temas não possuem perguntas tão comuns assim, tornando inviável “inventar” possíveis dúvidas dos usuários.
Felizmente, a busca do Google acaba nos dando sugestões. Por exemplo, ao pesquisar “como atualizar um post antigo”, o próprio buscador nos indica quais as dúvidas relacionadas:
Ao inserir novas dúvidas e respostas, se certifique de utilizar o Yoast FAQ (frequently asked question - perguntas frequentes respondidas). Para isso, basta digitar no Gutenberg, editor de postagens do WordPress, o "/faq".
Logicamente, o Yoast FAQ só funcionará para aqueles que usam o plugin Yoast SEO.
6. Veja se o seu plugin de SEO tem novas sugestões
Plugins de SEO normalmente possuem checklists no fim do artigo com sugestões do que pode ser feito para aumentar as chances do Google enviar tráfego para sua página. Muitas vezes, essas recomendações são atualizadas e os posts antigos perdem otimizações que podem ser relevantes para ele.
Por causa disso, ao revitalizar um material antigo, verifique se todos os itens de SEO foram atendidos e se há alguns outros pormenores a serem corrigidos, como a otimização das tags alt e title de imagens.
7. Revise a ortografia e sentido das frases
Revisar um post de blog antigo é uma etapa importante que pode evitar erros gramaticais, ortográficos e de conteúdo que, infelizmente, passaram desapercebidos em sua publicação anterior.
A revisão precisa ser feita porque os erros gramaticais e ortográficos prejudicam a credibilidade do autor e do blog. Eles podem, por exemplo, fazer o texto parecer amador ou mal escrito, o que afasta os leitores, mesmo tendo total razão no que foi escrito. Da mesma forma, os erros de coesão e coerência podem prejudicar a mensagem que o autor deseja transmitir.
Portanto, reserve um tempo para revisar cuidadosamente o post de blog antes de atualizá-lo. Isso garante que a mensagem seja transmitida de forma clara e eficaz, gerando muito mais autoridade para você.
Outras dicas simples, mas que fazem diferença na revisão de um post antigo, são:
- Leia o texto em voz alta. Nossos olhos leem mais rápido “que a nossa boca”. Por isso, ao ler em voz alta, se tem tempo para raciocinar e ver com calma cada parágrafo.
- Peça a um amigo ou colega para revisar o texto. Um segundo par de olhos é extremamente útil para encontrar erros de uma visão “viciada”, o que normalmente acontece com o autor original da publicação.
- Use um corretor ortográfico e gramatical. Tanto o Google Drive, quanto o Word possuem bons corretores ortográficos, mas se quiser um que funcione diretamente no WordPress, experimente a extensão para navegador do LanguageTool. A versão gratuita já te ajuda o suficiente, além de sugerir sinônimos ao clicar em palavras e permite a paráfrase de conteúdos por inteligência artificial.
Perguntas frequentes sobre atualizar um post antigo?
A frequência de atualização de um post antigo depende de alguns fatores, incluindo o tipo de conteúdo, a relevância do conteúdo para o seu público e o nível de interesse que ele ainda gera.
Se o conteúdo for um artigo de notícias ou um guia de instruções, a atualização precisa ser frequente para garantir que as informações sejam precisas e atualizadas, claro que para conteúdos frescos. Uma notícia de dois anos atrás que não se alterou, não precisa passar pelo processo de revitalização.
Se o conteúdo for de natureza mais subjetiva, como um artigo de opinião ou relativo a mensagens motivacionais, você pode atualizar com bem menos frequência, apenas se descobrir e quiser compartilhar novos insights.
Quando você não ver necessidade de fazer isso, seja porque o conteúdo já está completo ou porque se sente “chovendo no molhado” escrevendo conteúdo que, mesmo deixando o artigo maior, não o deixará necessariamente melhor.
E não deve atualizar um post antigo quando essa tarefa te impede de produzir novos conteúdos de forma adequada. Afinal de contas, não adianta revitalizar artigos passados, se novos artigos não estão saindo. De preferência, é interessante que outra pessoa da sua equipe, se houver, cumpra essa função.
Através de ferramentas como o Google Analytics, é possível observar se após a atualização de posts, o blog recebeu uma quantidade maior de tráfego ou conversão. Essa parte tende a ser um pouco técnica, mas basta refletir: “Um mês depois de ter atualizado o artigo x ele gerou mais tráfego para o blog?”.
Conclusão
No artigo de hoje mostramos como atualizar um post antigo. Esperamos que o conteúdo tenha sido claro ao ponto de não gerar dúvidas, porém, caso deseje perguntar algo, use a seção de comentários logo abaixo.
Obrigado por ler até aqui. Temos certeza que a revitalização de posts antigos fará uma diferença considerável na evolução do seu site e na conquista de mais espaço nos buscadores.
