A concorrência nos resultados de busca está muito acirrada. Todas às vezes que você publica um conteúdo no seu blog, milhares de outras páginas estão lá disputando espaço e dividindo a atenção dos visitantes. Nessas situações, saber e aplicar SEO é fundamental.
Porém, sabemos que se tratando do universo de blogs, termos como “SEO”, “search engine” ou “mecanismos de busca” são confusos, principalmente para quem não é do ramo. Mas fique tranquilo. Nesse artigo você saberá o que é SEO (Search Engine Optimization), como aplicar no seu blog e quais as novidades nessa área esperadas para esse ano.
O que é SEO?
SEO, ou Otimização para Motores de Busca, é um conjunto de práticas para melhorar a visibilidade de um site nos resultados de busca orgânica de ferramentas como o Google. A ideia é fazer com que seu blog apareça entre os primeiros resultados quando alguém procura por termos relacionados ao seu negócio.
Por que isso é importante? Pense no Google como a maior vitrine do mundo. Quanto mais próximo do topo seu site aparece, mais visível ele é para potenciais clientes. Como a maioria das pessoas não passa da primeira página de resultados de busca, então estar bem posicionado pode fazer uma enorme diferença no tráfego do seu blog.
O mais interessante é SEO se mostra um universo a parte. Ele envolve diversas estratégias, como o uso de palavras-chave relevantes, criação de conteúdo de qualidade, otimização técnica do site (como velocidade de carregamento e navegação móvel), e obtenção de links de outros blogs respeitáveis.
É um trabalho contínuo que exige adaptação às constantes mudanças nos algoritmos dos motores de busca. Uma vez que textos automatizados e o alto nível de conteúdos aumenta bastante a concorrência, exigindo que se saiba fazer SEO da forma correta.
Tipos de SEO e o que afetam
A seguir falamos de quais tipos de SEO existem e podem ser aplicados ao seu conteúdo online e como eles afetam o seu posicionamento e até mesmo a credibilidade do seu blog.
SEO on-page
SEO Onpage é a otimização de elementos internos de um site para melhorar sua posição nos resultados de busca. Isso inclui, por exemplo, a otimização de conteúdo, como:
- Uso de palavras-chave.
- Meta tags.
- Cabeçalhos.
- URLs amigáveis.
- Imagens com texto alternativo.
- Dentre outros.
O objetivo é tornar o site mais relevante e acessível tanto para os motores de busca quanto para os usuários. Essa é a parte mais “técnica” do SEO e exige um pouco de aprendizado na produção de conteúdo e CMSs como o WordPress.
SEO off-page
SEO off-page são as ações realizadas fora do seu próprio site para impactar positivamente sua posição nos resultados de busca. Por exemplo, conseguir links de qualidade para seu blog, alimentar perfis em redes sociais ou publicar conteúdos como visitante em outros sites.
Nesse caso, o SEO off-page é muito mais estratégico do que técnico. Se trata de aumentar a autoridade, relevância e visibilidade do seu blog através de outras fontes.
Criação de conteúdo (SEO Writing)
SEO Writing é a prática de criar conteúdo otimizado para motores de busca. Isso envolve a utilização estratégica de palavras-chave, a criação de títulos e meta descrições atraentes, a estruturação do texto com cabeçalhos adequados.
Por exemplo, esse post que está lendo foi escrito pensando em SEO. Todos os títulos, textos, ordem do conteúdo, tipo de linguagem (mais explicativa) foram planejados para que o Google entenda e possa mostrar esse resultado para você quando pesquisar pelo termo “SEO”.
Falando assim, é comum as pessoas acharem que SEO writing significa escrever para o algoritmo do Google ignorando o humano por trás da tela. Mas SEO é escrever tanto para motores de busca como para seres humanos.
O objetivo é equilibrar a otimização técnica, que ajuda o Google a entender e indexar o conteúdo, com a criação de um texto que seja relevante, interessante e útil para os leitores.
SEO Local
SEO Local é a prática de otimizar um blog para ele aparecer nos resultados de busca para uma localização geográfica específica. Tudo isso é feito através da criação e otimização de um perfil no Google Meu Negócio.
Caso ainda não conheça, o Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita do Google que permite que empresas gerenciem sua presença online, especialmente na Pesquisa Google e no Google Maps.
Com ela, é possível criar um perfil comercial, adicionar informações como endereço, telefone, horário de funcionamento, fotos e responder a avaliações de clientes.
Novidades SEO para esse ano
Veja abaixo a lista de tendências de SEO para esse ano e comece a organizar a sua estratégia agora mesmo. Quanto antes fizer isso, maiores e mais rápidos serão os resultados como mais tráfego e mais vendas.
1. Mudanças na produção de conteúdo: utilidade e não quantidade
Focar na qualidade em SEO é crucial porque conteúdo de alta qualidade oferece mais valor aos usuários, resultando em maior engajamento, mais compartilhamentos e melhores taxas de conversão.
Motores de busca como o Google priorizam conteúdo relevante e útil, o que melhora o ranking do blog. Além disso, conteúdo de qualidade é mais propenso a atrair backlinks naturais, reforçando a autoridade do blog.
Agora, o contrário: pensar em quantidade e não em qualidade em SEO pode causar vários problemas. Conteúdo de baixa qualidade resulta em baixo engajamento dos usuários e pode levar a penalizações do Google por irrelevância ou duplicidade.
Sem falar que isso diminui a confiança dos usuários, aumentando a taxa de rejeição. Ou seja, os visitantes abandonam o site rapidamente indicando ao Google que o seu conteúdo não resolveu o problema e que não é um bom resultado a ser mostrado.
2. Core Web Vitals: melhore a experiência do usuário
Core Web Vitals são um conjunto de métricas do Google focadas na experiência do usuário ao interagir com uma página web. Essas métricas incluem:
- Largest Contentful Paint (LCP): mede o tempo de carregamento do maior elemento visível na tela.
- First Input Delay (FID): mede o tempo de resposta do blog à primeira interação do usuário.
- Cumulative Layout Shift (CLS): mede a estabilidade visual, ou seja, a quantidade de deslocamento inesperado do layout da página.
Essas métricas são essenciais para avaliar e melhorar a desempenho, interatividade e estabilidade visual de um site.
O Core Web Vitals é importante para o SEO porque sites que oferecem uma experiência melhor tendem a ter classificações mais altas nos resultados de busca.
Especificamente, boas pontuações em LCP, FID e CLS que indicam que um blog carrega rapidamente, responde rapidamente às interações do usuário e mantém uma estabilidade visual.
3. Maior força e presença do Google EAT
Google EAT é um conjunto de diretrizes que significa Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade). Essas diretrizes são usadas pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo e das páginas da web.
- Expertise: é o conhecimento e a habilidade do autor em um determinado tópico.
- Authoritativeness: é a credibilidade do autor, do conteúdo e do site na totalidade.
- Trustworthiness: é a confiabilidade e a precisão das informações fornecidas.
O Google EAT é particularmente importante para sites que publicam conteúdo relacionado a saúde, finanças e outros temas mais sensíveis, impactando diretamente o ranking nos resultados de busca.
4. Expansão do Google Meu Negócio
A expansão do Google Meu Negócio é uma tendência de SEO porque melhora significativamente a visibilidade de empresas locais nos resultados de busca. Com um perfil bem otimizado no Google Meu Negócio, as empresas aparecem em destaque nas buscas locais e no Google Maps, o que atrai mais clientes próximos.
Além disso, a ferramenta permite a interação direta com clientes via avaliações, posts e atualizações. Isso não só melhora a presença online, mas também aumenta a credibilidade e confiança do negócio.
5. Otimização para SERP
SERP (Search Engine Results Page) é a página exibida por um mecanismo de busca em resposta a uma pesquisa do usuário. Ela tem uma lista de resultados que incluem links para páginas web, trechos de texto (snippets), anúncios pagos, e outros tipos de conteúdo relevante como vídeos, imagens, e mapas.
O objetivo do SERP é fornecer ao usuário as informações mais relevantes e úteis para sua pesquisa. A otimização dela SERP envolve organizar o conteúdo para que ele responda claramente às consultas dos usuários. Isso inclui definir termos, fornecer respostas diretas, usar cabeçalhos para estruturar o texto, e destacar informações importantes.
6. Presença e uso do Google Lens
Google Lens é uma ferramenta de reconhecimento de imagem desenvolvida pelo Google. Utilizando a câmera do dispositivo, o Google Lens analisa e identifica objetos, textos, plantas, animais, produtos e outros elementos visuais presentes na imagem.
Ele oferece informações contextuais, permite traduções instantâneas de textos, realiza pesquisas visuais e facilita tarefas como adicionar contatos a partir de cartões de visita ou encontrar produtos para compra online.
Para otimizar seu site para o Google Lens:
- Use imagens claras e de alta resolução.
- Descreva elas com textos alternativos detalhados e relevantes.
- Renomeie arquivos de imagem com palavras-chave descritivas
- E inclua imagens em contextos relevantes dentro do conteúdo, cercadas, por exemplo, por texto relacionado.
Essa otimização é feita de forma bem similar ao que é feito para o Google imagens, que é basicamente dar o máximo de informações possíveis sobre a imagem para que o Google a reconheça com facilidade.
Quais as vantagens de aplicar SEO no seu blog?
Existem tantas vantagens em aplicar SEO no seu blog que elas deixam de ser vantagens e passam a ser obrigações para que seu conteúdo chegue a mais pessoas. Abaixo mostraremos o que você tem a ganhar utilizando uma estratégia eficaz de SEO.
É gratuito
O SEO é gratuito para ser aplicado, já que envolve técnicas como otimização de palavras-chave, melhoria de conteúdo e estrutura do site. Claro, acaba exigindo tempo e esforço para os resultados apareceram. Mas uma vez que o blog esteja totalmente otimizado, acaba gerando tráfego orgânico constante sem custos contínuos.
Em comparação, o tráfego pago, como anúncios PPC, requer investimento financeiro constante para manter a visibilidade. Embora ofereça resultados rápidos, acaba imediatamente quando você para de pagar. Diferente de investir em SEO que os resultados permanecem por muito tempo.
Mais visitantes e mais vendas
SEO gera mais visitantes e mais vendas porque melhora a visibilidade do seu site nos resultados de busca orgânica, fazendo com que seja mais fácil de encontrar por usuários que procuram produtos ou serviços relacionados.
Sem falar que SEO visa atrair visitantes qualificados, ou seja, pessoas que já têm interesse no que você oferece, aumentando as chances de conversão em vendas.
Os resultados tendem a durar por muito tempo
O tempo que uma página permanece em destaque nos resultados de busca, mesmo com SEO bem feito, pode variar. Em geral, se as práticas de SEO são continuamente atualizadas e o conteúdo permanece relevante e de alta qualidade, uma página pode manter uma posição elevada por meses ou até anos.
Lembrando que isso é cumulativo. Em outras palavras, se uma página sua bem posicionada gera mil visitas mensais, ela tende a gerar essas mil visitas todos os meses até que a posição do seu resultado seja alterado. Se isso fosse feito via tráfego pago, por exemplo, custaria bastante dinheiro.
Conclusão
A concorrência nos resultados de busca vai se tornar ainda mais competitiva com o passado dos anos, com milhares de páginas disputando a atenção dos visitantes. Nesse caso, aplicar SEO é mais do que importante, é obrigatório.
Nesse post, mostramos o que é SEO, quais os principais termos desse universo, como aplicar no seu blog e as tendências para esse ano. Esperamos que o conteúdo tenha te ajudado.
Caso haja alguma dúvida sobre SEO, fale com a gente na seção de comentários. Obrigado por ler até aqui. Um forte abraço!
