O meio virtual sempre teve as suas próprias regras, uma vez que é baseado em programação e pura lógica, mas quais são elas? Sabemos que não é possível alcançar mais visibilidade online somente querendo, há uma série de táticas para isso.
O uso correto e eficaz da palavra-chave (aqui referidas, na maior parte do tempo, como KW) é uma dessas técnicas muito importantes, já que elas são a base usada pelos mecanismos de busca.
Usando como exemplo o Google e seus algoritmos, abordamos como as KW funcionam nesse universo virtual e como elas podem servir ao seu propósito de aumentar o seu alcance, engajamento e alcance de campanhas online.
Acompanhe a leitura completa logo abaixo.
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O que são Palavras-chave (keywords)?
As keywords, ou palavras-chave, têm um papel crucial na descrição do conteúdo de uma página ou artigo na web. Elas servem como guias para os mecanismos de busca, permitindo que entendam o tema abordado e forneçam resultados pertinentes às consultas dos usuários. Em suma, são o elo vital entre o conteúdo online e sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
As palavras-chave também podem ser usadas para otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca, aumentando a probabilidade de que ele seja classificado bem nos resultados de pesquisa.
Isso acontece quando elas são usadas em conjunto com os maiores elementos verificados pelos algoritmos do Google: URL, otimização da página (a presença das KW durante os elementos da página é importante), campanhas de anúncios etc.
Ao criar conteúdo que será indexado pelos algoritmos do Google, tem-se em mente que o ranqueamento será automático e que, para subir a partir daquele ponto, o site precisa atingir boas métricas de otimização.
Qual a importância de escolher uma boa KW?
Dessa maneira, a boa escolha de KW evita muitas dores de cabeça desde o início e permite que você consiga figurar melhor nos resultados de pesquisa, que costuma ser uma coisa bem complexa, considerando o número de páginas online sobre o mesmo conteúdo.
Quando você começa “por baixo” e planeja subir no conceito do algoritmo, a tarefa se torna um pouco mais árdua, demandando acréscimo ou decréscimo de conteúdo, ou mesmo exclusão de páginas inteiras.
Isso não quer dizer que a escolha das KW seja realmente difícil e imutável, pelo contrário, estudando apenas um pouco o conteúdo você verá que não é.
Ainda que não pretenda se especializar, é claro, obter conhecimento sobre elas é fundamental para qualquer pessoa que pretenda gerir um site.
Dentre todos os mecanismos que se utilizam das KW para crescer, as técnicas SEO são algumas das mais dependentes.
Relembrando: SEO é a Otimização para Mecanismos de Busca e visa aumentar o seu ranqueamento nesses buscadores. São uma série de regras a seguir para subir no conceito do Google, por exemplo.
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Como o Google vê as palavras-chave?
Os mecanismos de busca do Google usam as palavras-chave para entender o conteúdo de uma página e determinar como classificá-la nos resultados de pesquisa. Então, as palavras-chave dão o direcionamento do que esperar da página e do conteúdo.
Alguns dos mecanismos do Google que são influenciados pelas palavras-chave incluem.
O algoritmo do Google
É um conjunto de regras e fórmulas que o Google usa para classificar as páginas nos resultados de pesquisa. Ele leva em conta vários fatores, incluindo as palavras-chave da página.
Onde as palavras-chave devem ser colocadas
O Google dá prioridade a palavras-chave que estão presentes no título, no conteúdo, na meta descrição e nas tags H1, H2 e H3.
Artigos de blog e descrições contém muito disso e podem ser usados ao propósito de alcançar otimização, mas também estão presentes ao longo das páginas “sobre”, “serviços” e derivados.
Ou seja, textos, imagens, vídeos e arquivos podem (e devem) conter as KW que são mais adequadas ao conteúdo.
Google Adwords
As palavras-chave são usadas para determinar quais anúncios serão exibidos para uma determinada consulta de pesquisa.
Os anúncios são exibidos quando os usuários fazem uma pesquisa relacionada às palavras-chave selecionadas pelo anunciante. Os anunciantes pagam somente quando alguém clica em seu anúncio.
Isso é conhecido como modelo de custo por clique (CPC). Existem vários outros modelos, mas esse costuma ser mais usado.
Os anunciantes podem segmentar suas campanhas de acordo com vários critérios, como idade, gênero, localização geográfica e horário de exibição. Além disso, os anunciantes podem definir orçamentos diários e o valor máximo que estão dispostos a pagar por clique.
O Google AdWords também oferece diversas ferramentas para acompanhar e otimizar as campanhas, como relatórios de desempenho, otimização de palavras-chave e segmentação de público-alvo.
São recursos mais do que suficientes para alcançar sucesso nas suas campanhas e no processo de otimização do site.
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Google Trends
As palavras-chave são usadas para acompanhar o volume de pesquisa e a popularidade de tópicos específicos ao longo do tempo.
Os dados do Google Trends são baseados nas pesquisas realizadas pelos usuários no Google. Eles são mostrados em forma de gráficos, que mostram a frequência relativa das pesquisas por uma determinada palavra-chave.
Os gráficos também mostram variações regionais e temporais, permitindo que os usuários vejam quais regiões estão pesquisando mais sobre um tópico específico e em que épocas do ano as pesquisas são mais populares.
Além disso, o Google Trends também oferece recursos adicionais, como:
- Comparação entre termos: Permite comparar a popularidade de vários termos;
- Notícias relacionadas: Exibe notícias relacionadas a uma determinada palavra-chave;
- Pesquisas relacionadas: Exibe as palavras-chave relacionadas que estão sendo pesquisadas no momento.
O Google Trends é uma ferramenta útil para pesquisadores, jornalistas, empresários e outros profissionais que desejam entender como as tendências de pesquisa mudam ao longo do tempo.
Ele também pode ser útil para otimizar as estratégias de SEO e publicidade online, ajudando a identificar tendências de interesse e palavras-chave populares.
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Google Suggest
As palavras-chave são usadas para sugerir consultas relacionadas a uma determinada palavra-chave digitada.
A sugestão de pesquisa é baseada em dados históricos de busca e também em informações de tendências de busca atuais. Ele sugere as consultas mais populares relacionadas à palavra-chave digitada, permitindo que os usuários vejam os tópicos mais populares.
Além disso, a sugestão de pesquisa também pode ser usada para identificar tendências e palavras-chave populares. Ele pode ser usado como uma ferramenta valiosa para otimizar estratégias de SEO e publicidade online, ajudando a identificar tendências e palavras-chave populares.
Em resumo, o Google Suggest é uma função do Google que sugere consultas relacionadas a uma determinada palavra-chave digitada. Ele ajuda os usuários a encontrar rapidamente informações relevantes, economizando tempo e esforço na digitação.
Ele pode ser usado como uma ferramenta valiosa para identificar tendências e palavras-chave populares, e para otimizar estratégias de SEO e publicidade online.
Em resumo, as palavras-chave são um fator importante nos mecanismos de busca do Google, e a otimização de conteúdo para palavras-chave pode ajudar a melhorar a classificação de uma página nos resultados de pesquisa.
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Head tail keywords
As Head Tail Keywords, também conhecidas como palavras-chave "semente", são os pilares fundamentais do seu negócio online. Elas encapsulam a essência do que você oferece, condensando todo o seu core business em uma ou duas palavras.
Por sua abrangência, esses termos têm um volume de busca considerável, representando um vasto universo de possibilidades. No entanto, essa amplitude também traz consigo uma concorrência acirrada. Todos querem garantir seu lugar ao sol nos resultados de pesquisa para essas palavras-chave cobiçadas.
Então, como se destacar em meio a essa multidão de competidores? A resposta não é simples. Rankear bem para as Head Tail Keywords exige um esforço meticuloso e estratégico, que vai além da simples pesquisa de palavras-chave. É preciso um trabalho contínuo e multifacetado de marketing digital.
Portanto, enquanto essas palavras-chave são essenciais para definir sua presença online, também demandam uma abordagem inteligente e criativa para garantir sua visibilidade. Dominar as Head Tail Keywords é como desvendar um quebra-cabeça complexo, exigindo habilidade, paciência e uma estratégia bem elaborada.
Short-tail keywords
As "Short-tail keywords", ou palavras-chave de cauda curta, são como relâmpagos no vasto céu da internet. São breves, poderosas e capazes de iluminar instantaneamente o caminho para o seu conteúdo digital. Se as "Head Tail Keywords" representam os pilares fundamentais do seu negócio online, as "Short-tail keywords" são os fogos de artifício que atraem multidões com seu brilho instantâneo.
Essas palavras-chave são concisas e diretas, geralmente compostas por apenas uma ou duas palavras. Elas encapsulam conceitos amplos e abrangentes, agindo como ímãs para atrair a atenção dos navegantes digitais em busca de respostas rápidas e soluções imediatas.
No entanto, com sua brevidade vem uma competição feroz. Assim como as estrelas cadentes que desaparecem rapidamente no céu noturno, as "Short-tail keywords" são disputadas por inúmeras empresas e sites que desejam brilhar nos resultados de busca.
Para se destacar nesse cenário desafiador, é necessário mais do que apenas escolher as palavras-chave certas. É preciso criar um conteúdo de qualidade, otimizado e relevante, capaz de satisfazer as necessidades e expectativas dos usuários em busca de informações rápidas e precisas.
Long tail keywords
As palavras-chave de cauda longa são palavras-chave compostas por três ou mais palavras.
Elas são chamadas de "cauda longa" porque são mais específicas e detalhadas do que as palavras-chave de cauda curta (palavras-chave compostas por uma ou duas palavras).
As palavras-chave de cauda longa tendem a ter menos buscas mensais do que de cauda curta, mas elas também tendem a ter menos concorrência e um tráfego mais qualificado.
Isso porque as pessoas que buscam por palavras-chave de cauda longa geralmente estão mais avançadas na jornada de compra e têm uma necessidade mais específica.
É uma via de mão dupla, como pode-se ver. Isso não significa, porém, que as KW de cauda longa devem ser evitadas, muito pelo contrário.
Em seções mais adiante você verá que a importância dessas KW será muito grande a partir do surgimento de outros mecanismos de busca atrelados ao Google, como os assistentes de voz.
Alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa podem ser:
- “comprar sapatos de corrida”;
- “melhores smartphones para jogos”;
- “tipos de notebook para trabalho pesado”;
- “cursos de inglês para negócios”.
Além disso, as palavras-chave de cauda longa são importantes para o uso de linguagem natural: elas permitem que o conteúdo seja otimizado para as pesquisas de maneira mais natural e fluida, o que pode ajudar a melhorar a classificação de uma página nos resultados de pesquisa.
Falamos sobre seu volume de pesquisa que é mais reduzido, mas basta que o administrador tenha ciência do seu nicho e da forma como ele é pesquisado online.
Isso garante que, ao escolher as KW, não se gaste tempo e dinheiro com aquelas que não trazem retorno.
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Novidades do Google para 2024: algo vai mudar?
As tendências de palavras-chave estão sempre mudando com o tempo, e pode ser difícil prever exatamente o que estará em alta em 2024. No entanto, algumas coisas que podem ser corretamente supostas são:
Aumento do uso de palavras-chave de voz
Com a popularidade crescente dos assistentes de voz, como o Google Assistant e o Amazon Alexa, é esperado que as palavras-chave de voz sejam cada vez mais importantes.
Isso significa que as palavras-chave devem ser otimizadas para serem mais próximas da linguagem natural e da maneira como as pessoas realmente falam.
Aumento da busca por perguntas
Com o aumento do uso de assistentes de voz, é esperado que as pessoas comecem a fazer mais perguntas nas suas buscas. Isso significa que as palavras-chave devem incluir mais perguntas, como "como", "o que", "quando", "onde" etc.
Palavras-chave de cauda longa e linguagem natural
Continuará a haver uma tendência para o uso de palavras-chave de cauda longa e linguagem natural, já que os mecanismos de busca estão se tornando cada vez mais avançados em entender o contexto e a intenção das pesquisas.
Aumento da busca por temas de nicho
Com a saturação de conteúdo nas áreas populares, é esperado que as pessoas comecem a procurar por conteúdo mais específico e de nicho. Isso significa que as palavras-chave devem ser mais específicas e detalhadas para atender a essa necessidade.
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Aumento da busca por informações locais
Com o aumento da popularidade dos dispositivos móveis, é esperado que as pessoas comecem a procurar por informações locais cada vez mais. Isso significa que as palavras-chave devem incluir informações de localização, como cidade, estado, região, etc.
Em resumo, as tendências de palavras-chave em 2024 devem incluir o uso crescente de palavras-chave de voz, perguntas, linguagem natural, temas de nicho e informações locais.
É importante manter-se atualizado com as tendências para otimizar seu conteúdo para os mecanismos de busca e atrair tráfego qualificado para o seu site.
Recursos para encontrar as melhores palavras-chave
De todos os recursos online e que estão à disposição gratuitamente ou não, alguns dos mais usados são o Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs.
1. Google Keyword Planner
É uma ferramenta gratuita do Google que ajuda os usuários a encontrar palavras-chave relevantes para o seu conteúdo e a planejar campanhas de publicidade online.
Ele mostra informações sobre volume de buscas, dificuldade de ranqueamento e custo estimado por clique (CPC) para palavras-chave específicas.
Ele também permite que você compare palavras-chave, veja tendências de busca e crie listas de palavras-chave para usar em suas campanhas.
2. SEMrush
O SEMrush é uma ferramenta paga que oferece uma variedade de recursos para ajudar os usuários a otimizar as suas estratégias de SEO e publicidade online.
Já que, ele possibilita que os usuários acompanhem o desempenho de palavras-chave, identifiquem palavras-chave de cauda longa, analisem a concorrência e vejam o desempenho dos anúncios. Além disso, também oferece recursos adicionais, como análise de backlinks e conteúdo.
3. Ahrefs
O Ahrefs é outra ferramenta paga que oferece recursos para ajudar os usuários a otimizar suas estratégias de SEO e escolher as melhores kws.
Já que, permite que os usuários vejam o desempenho de palavras-chave, analisem a concorrência e estudem a performance dos anúncios. Além disso, também oferece recursos adicionais, como análise de backlinks e análise de conteúdo. Ele também oferece uma base de dados de backlinks mais completa do que qualquer outra ferramenta.
Como escolher as KW mais relevantes para o seu nicho?
Depois de uma aula inteira sobre o que elas são e como influenciam em diferentes locais e algoritmos, é hora de saber como escolher aquelas que funcionam melhor para você e seu site:
1. Comece pelo tema do seu conteúdo
Antes de escolher as palavras-chave, você precisa ter uma ideia clara do tema do seu conteúdo. Isso ajudará a direcionar sua pesquisa e ter uma ideia do que esperar.
Por vezes, isso também pode direcionar corretamente o seu olhar para a produção de conteúdo e para a organização das suas estratégias.
2. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Existem várias ferramentas disponíveis, como o Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, que podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave relevantes e a identificar as tendências de busca.
3. Faça uma lista de palavras-chave
Depois de identificar as palavras-chave relevantes, crie uma lista delas. Certifique-se de incluir palavras-chave de cauda longa e curta, bem como sinônimos e variações.
Quanto mais variedade, melhor, afinal, você já viu mais acima que as tendências de busca estão mudando e logo haverão ainda mais possibilidades de subir no alcance do público, quanto mais a tecnologia avança.
Estude essas questões e seja criativo, além de esperto: use o que está ao seu dispor para otimizar esse processo.
Leia também: As 7 métricas de blog mais importantes para avaliar a performance do seu conteúdo.
4. Analise a competição
Escolha palavras-chave com menor concorrência, pois essas palavras-chave podem ser mais fáceis de ranquear. Mencionamos como as KW de cauda longa acabam por ser mais específicas, elas podem ser uma boa aposta.
5. Verifique o volume de buscas
Verifique o volume de buscas para as palavras-chave escolhidas. Ele precisa ser razoável, pois isso indica haver interesse nessa palavra-chave. Aquelas KW mais “esquecidas” podem não valer à pena quando indexadas em locais importantes, então é preciso ter cuidado com escolhas baratas.
6. Verifique a relevância
Certifique-se de que as palavras-chave escolhidas são relevantes para o seu conteúdo e se encaixam no contexto. Não basta apenas pegar as que têm maior alcance e volume de pesquisa, é necessário que elas sejam úteis.
O Google não vai punir o uso massivo de palavras-chave, mas isso prejudicará a identificação correta do conteúdo que está sendo mostrado ao usuário e como isso pode ser relevante para o assunto.
7. Utilize as palavras-chave de forma estratégica
Mais acima falamos dos recursos que podem ser utilizados para obter mais conhecimento e controle sobre as KW mais influentes no momento, como o Google Adwords e o Google Trends, portanto, faça uso desses ótimos mecanismos.
Montar uma estratégia de produção de conteúdo, por exemplo, funciona perfeitamente ao propósito de distribuir KW pelas páginas do seu site e, efetivamente, utilizar o SEO.
Esse tipo de estratégia não pode ser apenas criar textos com KW espalhadas, mas que tenham relevância palpável.
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Conclusão
Se quisermos alcançar as grandes exigências do Google, é necessário estudar muitos conceitos específicos.
As KW são apenas um entre os muitos que influenciam esse objetivo e, como visto ao longo deste artigo, elas não são um mistério e nem muito complexas.
Estão relacionadas diretamente com a forma como as pessoas querem saber alguma coisa online, como elas fazem suas pesquisas. Assim, investir em boas KW significa investir nas maneiras mais usuais de pesquisa.
Estudar o que seu público-alvo quer saber é a melhor maneira de alcançar boas KW, visibilidade e autoridade diante do Google.
E, convenhamos, se não fossem esses mecanismos e exigências, muito conteúdo online seria de abobrinhas inúteis ou pouco relevantes, não conseguiríamos achar o que procuramos e, no final, seria perda de tempo.
Não apenas de tempo, mas de energia também, afinal, o ambiente online é o mais indicado para encontrar o que quer que necessitemos.
Se ele não fosse bem regrado, então não haveria lógica em um mundo tão globalizado e dependente das conexões virtuais.
Nas suas próximas pesquisas, usuário, lembre-se disso: palavras-chave mais específicas podem te levar a resultados mais especializados ou mesmo a descobrir outras fontes que você ainda não conhecia.
E, no caso de um administrador de site, agora você tem o necessário para escolher aquilo que mais funciona para você, bem como o conhecimento sobre recursos muito importantes e úteis à otimização do seu site.
Você pode ler mais conteúdos como esse no nosso site e entender de vários outros assuntos. Se curtiu esse guia completo sobre a palavra-chave, dê uma olhada no que mais temos a dizer para você, são muitos conteúdos diferentes e cada um mais interessante que o outro.
