Uma das mudanças mais recentes nas buscas é o Google SGE. Porém, sabemos que cada atualização do gigante dos buscadores acaba gerando muitas dúvidas. Pensando nisso, criamos esse conteúdo completo para você.
Nele, explicaremos o que é o Google SGE, o que muda no jogo do tráfego orgânico agora e o que seu blog precisa fazer para ter todos os benefícios trazidos por esse novo algoritmo do Google.
O que é o Google SGE?
O Google SGE (Search Generative Experience) é uma versão da busca do Google que usa inteligência artificial para dar respostas mais completas e diretas às perguntas. Em vez de só mostrar uma lista de links, ele entende melhor a pergunta e gera uma resposta mais detalhada e resumida, juntando informações de várias fontes.
A ideia é ajudar a encontrar o que você quer de forma mais rápida e prática, sem precisar ficar clicando em muitos links. É uma evolução na busca, usando IA para facilitar a vida de quem está pesquisando.
Por que o Google SGE foi criado?
O Google SGE foi desenvolvido por inúmeras razões, as principais foram listadas logo a seguir:
Concorrência com o ChatGPT
O Google criou o SGE como uma resposta direta ao sucesso do ChatGPT e outras ferramentas de IA generativa. Quando o ChatGPT foi lançado, ele mostrou que era possível responder perguntas de forma direta e detalhada, mudando como as pessoas buscavam informações.
O Google, vendo esse potencial e a popularidade crescente das IAs de conversa, desenvolveu o SGE para oferecer uma experiência de busca mais inteligente e eficiente, aproveitando a IA para dar respostas mais completas e rápidas, além de competir com essas novas tecnologias.
Melhoria nos resultados das buscas
Com a evolução das tendências de pesquisa, ficou claro que o comportamento dos usuários está mudando. As pessoas não querem mais apenas uma lista de links baseados em palavras-chave.
Ferramentas como ChatGPT, a IA da Bing e pesquisas por voz mostram que os usuários buscam respostas mais rápidas, diretas e conversacionais. O Google percebeu isso e, para se adaptar, criou o SGE.
A ideia é manter sua relevância ao oferecer uma experiência de busca mais interativa e personalizada, acompanhando essas novas expectativas e formas de interação com a tecnologia.
Mais acessibilidade
Uma das razões para o Google criar o SGE é melhorar a acessibilidade. O objetivo é tornar as respostas mais fáceis de entender para todos, incluindo pessoas com deficiências visuais ou auditivas. Isso ajuda o Google a alcançar um público maior e garantir que suas ferramentas sejam acessíveis para todos.
Com os avanços em inteligência artificial e processamento de linguagem natural, o Google viu que agora é possível criar uma experiência de busca mais inclusiva e eficiente, tornando mais fácil para qualquer pessoa encontrar a informação que precisa, independentemente de suas limitações.
O Google SGE é a mesma coisa que o Gemini?
O Google SGE e o Gemini não são a mesma coisa. O SGE é a nova forma do Google melhorar as buscas, usando IA para dar respostas mais completas e diretas.
Já o Gemini é o modelo de inteligência artificial que o Google criou, parecido com o que a OpenAI usa no ChatGPT. Basicamente, o Gemini é a tecnologia por trás de várias ferramentas do Google, como o SGE. Então, o SGE usa o poder do Gemini, mas eles são coisas diferentes: o SGE é a função de busca, e o Gemini é a IA que torna tudo isso possível.
O principal problema do Google SGE
O Google SGE pode reduzir o número de visitas aos blogs e sites. Como ele fornece respostas mais completas diretamente na página de resultados, os usuários podem não sentir a necessidade de clicar nos links para obter mais informações.
Isso pode impactar o tráfego dos blogs, especialmente aqueles que dependem de cliques para gerar receita ou visibilidade. A preocupação é que, ao apresentar informações diretamente na busca, o Google centralize mais o consumo de conteúdo, diminuindo a exposição de fontes externas.
Isso significa que o Google SGE vai destruir o tráfego orgânico?
O Google SGE pode diminuir o tráfego orgânico, mas não acabar com ele. Como o SGE responde diretamente na página de busca, as pessoas podem não clicar em tantos links, principalmente para perguntas simples.
No entanto, para assuntos mais complexos ou que exigem mais detalhes, os sites ainda podem receber visitas. O impacto vai depender de como o Google vai balancear essas respostas geradas com a importância de direcionar as pessoas para os blogs que realmente têm o conteúdo completo.
Mas sim, é um ponto totalmente válido de preocupação, uma vez que tráfego orgânico era uma das fontes de visitantes mais “garantidas”, até esse paradigma mudar agora.
Como funciona o Google SGE internamente?
O Google SGE usa inteligência artificial generativa para processar as consultas dos usuários e fornecer respostas detalhadas. Ele combina aprendizado de máquina avançado, grandes modelos de linguagem (semelhantes ao que o ChatGPT usa) e a vasta base de dados da internet para gerar respostas.
O sistema entende a intenção da busca, analisa diversas fontes de informação, e cria um resumo que aparece diretamente nos resultados de busca. Além disso, o SGE aprende com o comportamento dos usuários para melhorar suas respostas ao longo do tempo, ajustando a exatidão e relevância com o uso contínuo.
Como fazer seu blog “sobreviver” ao Google SGE?
Abaixo mostraremos algumas sugestões de como ainda conseguir uma ótima quantidade de visitantes, mesmo com o Google SGE.
1. Varie as fontes de tráfego
Com o Google SGE oferecendo respostas diretas e reduzindo o número de cliques em sites e blogs, diversificar suas fontes de tráfego é uma boa estratégia.
Nesse caso, apostar apenas no tráfego orgânico pode ser arriscado. Por isso, considere investir em outros canais, como redes sociais, e-mail marketing, anúncios pagos e parcerias com influenciadores ou outros blogs.
Essa diversificação ajuda a garantir que você não dependa tanto das mudanças nos algoritmos do Google e pode aumentar sua visibilidade em diferentes plataformas, atraindo um público mais variado e engajado.
2. Crie conteúdos mais aprofundados
Criar conteúdos mais profundos pode ajudar seu site a se destacar porque o Google SGE, apesar de gerar respostas rápidas, ainda valoriza fontes confiáveis e detalhadas.
Conteúdos ricos e especializados oferecem informações que a IA não pode resumir de forma tão completa, o que pode atrair usuários que querem mais do que respostas básicas.
Além disso, conteúdos longos e bem-referenciados tendem a ser melhor ranqueados, pois demonstram autoridade no assunto. Assim, mesmo com o SGE, esses conteúdos têm mais chances de serem clicados por quem busca detalhes e fontes confiáveis.
3. Continue investindo em SEO
Mesmo com o Google SGE, é importante continuar investindo em SEO. O SGE ainda depende de dados e conteúdo de sites para gerar respostas, e o SEO ajuda seu conteúdo a ser reconhecido como uma fonte relevante e confiável.
Sem falar que o SEO otimiza o conteúdo para diferentes tipos de pesquisas, não apenas as simples. A estruturação adequada do blog, palavras-chave estratégicas e conteúdo de qualidade aumentam as chances de seu site ser referenciado pelo Google, seja no SGE ou em resultados de busca tradicionais.
4. Crie seus conteúdos baseados em “perguntas e respostas”
Criar posts que respondem várias perguntas diretamente pode ajudar a atrair mais tráfego, mesmo com o Google SGE. Esse tipo de conteúdo "perguntas e respostas" ou formato FAQ é valorizado pelo Google, pois oferece respostas rápidas e precisas que podem aparecer em destaque nos resultados de busca ou no próprio SGE.
Devemos lembrar também que posts que cobrem vários aspectos de um tema em profundidade aumentam a chance de capturar diferentes buscas de usuários. Isso melhora a relevância do seu conteúdo e pode atrair visitantes que procuram mais detalhes além das respostas curtas do SGE.
5. Torne seus textos mais humanos
Tornar seus textos mais humanos pode te ajudar, mesmo com o Google SGE. Embora o SGE ofereça respostas geradas por inteligência artificial, muitas pessoas ainda valorizam o toque pessoal e a empatia que só um conteúdo escrito por humanos pode oferecer.
Respostas mais humanas criam uma conexão emocional, transmitem confiança e autenticidade, o que as máquinas ainda não conseguem replicar de forma completa.
Lembre-se: textos com voz humana engajam melhor os leitores, incentivando compartilhamentos, comentários e fidelização, aspectos que as respostas automatizadas não podem fornecer. Isso diferencia seu conteúdo e atrai visitantes em busca de algo mais pessoal.
Como avaliar possíveis impactos do Google SGE no tráfego do seu blog?
Para entender o impacto do SGE, o primeiro passo é olhar para o CTR (Click-Through Rate) dos seus resultados orgânicos antes do SGE entrar em ação.
Basicamente, você precisa analisar como estavam as taxas de cliques nas suas páginas quando elas apareciam nos resultados de busca. Isso vai te dar uma base de comparação.
Assim, depois que o SGE for implementado, você pode ver se houve mudanças. Se o CTR cair, pode ser sinal de que as pessoas estão encontrando respostas diretamente no Google, sem precisar clicar nos links.
Como o Google SGE vai afetar os e-commerces?
O SGE pode ajudar também os e-commerces, facilitando que mais pessoas encontrem seus produtos. Ele vai oferecer respostas mais completas nas buscas, com informações como preço, tamanho, cores e avaliações, o que pode ajudar os consumidores a tomar decisões de compra mais rápidas e informadas.
Outra vantagem é que o SGE melhora a experiência de compra, já que pode trazer links diretos para os produtos, sem que o usuário precise clicar em várias páginas. Nesse caso, e-commerces que tiverem descrições detalhadas e claras vão se destacar mais. Na prático, funcionaria assim:
- Um e-commerce de cosméticos pode aparecer em respostas sobre cuidados com a pele ou dicas de beleza.
- Um e-commerce de móveis pode ser destacado em buscas por decoração de interiores.
- Um site de brinquedos pode surgir em buscas sobre ideias de presentes ou lançamentos infantis.
É possível desativar o Google SGE?
Não dá para desativar o Google SGE, seja como usuário ou dono de site. Ele faz parte da busca do Google e não tem uma opção para desligar. Mesmo assim, o Google ainda mostra os resultados de busca tradicionais, então você pode continuar focando no SEO e ajustando suas estratégias para garantir que seu site continue sendo visto, mesmo com o SGE em ação.
Qual o futuro do Google SGE?
O futuro do Google SGE deve trazer buscas ainda mais rápidas e personalizadas, usando cada vez mais inteligência artificial. A tendência é que o SGE continue melhorando para dar respostas mais completas e ajudar com tarefas mais complexas, como consultas por voz ou até imagens.
Ele também pode se expandir para mais países e línguas, tornando a experiência de busca mais acessível para todo mundo. O objetivo do Google é deixar as buscas mais fáceis e úteis, atendendo melhor o que as pessoas realmente precisam no dia a dia.
Conclusão
O Google SGE está mudando a maneira como buscamos informações na internet, tornando tudo mais rápido e direto. Isso é ótimo para quem está procurando algo, mas para os blogueiros, é um sinal de que precisam se adaptar para se manter relevantes.
Para os donos de blogs, isso significa que é hora de experimentar novas estratégias. Uma boa ideia é diversificar de onde vem o tráfego do seu site. Não dependa só das buscas orgânicas; explore também as redes sociais, e-mails e outras formas de atrair visitantes.
Criar conteúdo mais profundo e bem pesquisado também ajuda. Esse tipo de conteúdo oferece valor que as respostas rápidas do Google não podem, o que pode atrair leitores que querem entender melhor um assunto.
E não esqueça o toque humano. Um texto que soa como se fosse de uma pessoa real pode fazer toda a diferença. As pessoas gostam de sentir uma conexão pessoal e é algo que a tecnologia ainda não consegue replicar totalmente.
Então, em vez de ver o Google SGE como uma ameaça, pode ser visto como um incentivo para melhorar e inovar. É uma chance de fazer algo diferente e talvez até melhor. É desafiador, claro, mas também é uma grande oportunidade para crescer e se destacar.
